O Product Discovery, ou a descoberta de produto, trata-se de uma das mais importantes estratégias com a finalidade de realizar um estudo a respeito da viabilidade de uma solução digital específica.
Ela é usada para poder identificar quais seriam as necessidades que os potenciais clientes possuem, para assim poder desenvolver um produto que atenda a essa dor.
O objetivo deste artigo é mostrar o que é o Product Discovery e falar sobre quais são as etapas envolvidas nesta estratégia. Vamos lá!
O que é o Product Discovery?
O Product Discovery trata-se da fase inicial quando uma empresa resolve desenvolver um novo produto e ela é, apesar disso, uma das mais importantes.
Isso porque esse método ajuda a empresa a descobrir se um produto específico terá uma boa aceitação dentro do seu público-alvo e se atende às necessidades dos potenciais clientes, antes de fazer o lançamento deste item.
Portanto, é como se nesta fase houvesse um estudo sobre a aceitação de um produto antes que se comece a desenvolvê-lo.
Para esse estudo, é feita uma análise a respeito do comportamento do seu público e ainda se faz uso de dados empíricos.
É preciso realizar pesquisas e fazer testes para coletar esses dados, bem como uma análise do mercado e entender quais são as necessidades que seus clientes possuem.
Assim, deve-se fazer uso desta estratégia para poder verificar se aquele produto que se tem em mente é realmente valioso e eficaz para aquele que é o consumidor final.
Isso ajuda a evitar que a sua empresa acabe usando recursos em uma solução que não será interessante ao seu público e que não trará retornos financeiros, gerando assim enormes prejuízos.
O processo para que se possa implementar a estratégia de Product Discovery é bastante ágil e envolve uma equipe multidisciplinar.
A aplicação da estratégia usa recursos muito além apenas dos tradicionais, fazendo-se uma análise profunda de dados qualitativos e quantitativos, junto com a integração direta com a experiência dos usuários reais.
Quais são as etapas para fazer um Product Discovery?
O processo do Product Discovery é desenvolvido a partir de etapas, cada uma com nome e características específicas, sendo assim, mostraremos a seguir sobre todas elas individualmente.
Etapa de alinhamento e de definição de objetivos
É a fase na qual se define objetivos, sendo alinhando as expectativas dentre as equipes que fazem parte do projeto inicial.
Nesta etapa, uma das metodologias que traz melhores resultados é a chamada OKR, sigla de objectives and key results.
Em português, objetivos e resultados chave, é uma etapa que visa:
- Definir de maneira clara quais são os objetivos do produto
- Fazer o alinhamento desses objetivos com todas as equipes integrantes
- Realizar a medição dos objetivos regularmente
Etapa de pesquisa
Aqui nesta fase, você precisa coletar dados, identificar quais são os problemas que possuem os usuários e mapear as oportunidades deles.
O UX Research, ou pesquisa da experiência do usuário, é uma ferramenta que faz toda a diferença nesta fase.
Ela ajudará na investigação e no planejamento a respeito do comportamento do usuário, fazendo uso de dados tanto qualitativos como os quantitativos.
Etapa de ideação
A próxima etapa é a ideação, ou seja, do ato de ter ideias, de encadear as ideias, de conceber ideias.
Portanto, é nesta fase que deve ocorrer um brainstorming, no qual diversas hipóteses são criadas e as ideias são então apresentadas sem que haja um pré-julgamento da equipe.
Etapa de Prototipação
Aqui nesta 4ª etapa, as ideias geradas no brainstorming, que foram discutidas e selecionadas, são aplicadas de maneira efetiva.
Portanto, são criados protótipos para que as soluções pensadas possam ser testadas, bem como as hipóteses que foram formuladas nas outras etapas.
Etapa de refinamento
Por último, temos a etapa de refinamento, que é uma transição entre o protótipo para o seu produto de fato.
Nela, a empresa irá validar as hipóteses desenvolvidas e irá então adquirir confiança naquela solução que escolheu para lançar.
Após ar a etapa anterior, deve-se definir o produto minimamente viável, conhecido como MVP, que significa oferecer uma versão inicial do produto que contenha somente recursos que sejam essenciais para ele funcionar.
Isso serve para observar a reação do mercado ao produto e saber se vale a pena investir naquela opção.
Conclusão
Como visto, o Product Discovery trata-se de um processo extremamente importante para que uma empresa possa desenvolver um produto que realmente atenda ao seu público e traga bons retornos.
Neste texto, você conheceu mais sobre o PD e as etapas que o compõem, para ter sucesso no desenvolvimento de um produto que irá lançar no mercado.
Gostou do artigo de hoje sobre o que é o Product Discovery?